【摘要】进入“全媒体”时代，网络舆论场成为信息传播的主战场，这给基层党建工作带来了机遇，同时也带来了挑战。在媒体融合发展战略的指导下，要通过树立品牌党建项目、构建制度保障体系、加强队伍建设等措施，利用传统媒体和新兴媒体的有机统一，创新基层党建工作方式，力争建设更高质量的基层党建。

【关键词】媒体融合 基层党建 品牌党建

【中图分类号】D602 【文献标识码】A

当代科技发展日新月异，伴随着“互联网＋”时代的到来，我国已进入了“全媒体”时代。在当前的社会中，我们每个人都是信息的接收员，同时也是信息的发送员。基层党组织建设的关键环节在于发挥主流舆论的引领力。我们要高度重视信息化对党的建设的影响，运用新技术改进党员的教育和管理，宣扬主旋律，传播正能量，正面引导网络舆论。因此，我们要认清当前的新情况、研判新形势、转变新思维，尤其是在媒体融合发展的背景下，户外滚动灯箱，开创基层党建工作新局面，推动党建工作再上新台阶。

新媒体给基层党建工作提出新难题

基层党建工作的方式方法依然存在差距。目前，限于资金、技术、人才等因素，基层党建宣传方式主要是依靠传统媒体发声，使用新媒体的意识还存在差距。新媒体依靠计算机技术、移动通讯技术等建构了一个新的传播体系，与传统的广播、电视、报刊等媒体相比，新媒体资源多、覆盖广、接收快、参与度强，为基层党建工作提供了新平台，可以丰富党建工作方式。同时，基层党建工作可以依托微博、微信、客户端、直播平台、短视频平台等，让党建工作内容更接地气，覆盖面更广，辐射力更强。通过潜移默化的渗透，拓宽党建工作影响领域，增强党的吸引力、凝聚力和战斗力。党员可以借助新媒体实时互动的特点，打破时空，加强与党组织的联系，增强党员的参与度，宣传栏，激发党员们的政治热情，实现双向沟通。

基层党建工作还受到时空的限制，学习资料的内容和形式单一，造成党员积极性不高。新媒体融合声、像、图、文等多种元素，丰富了信息传播的形式，扩宽党建理论解读、宣讲形式，有助于丰富基层党建工作内容，激发党员们的学习自主性和热情。同时，新媒体也为基层党建提供新素材。在微博、直播平台等经常有一些新闻热点，可以将这些新闻热点进行整理，组织成案例，成为党建教育素材，增强学习教育的吸引力和感染力。

微博、微信公众号等自媒体的产生和不断完善，指路牌，使人们获得信息的途径更加便利和多样化，传统的组织权威受到挑战，以往那种以单一的、特定的党建宣传做法，容易让人反感。新媒体以其“精准”和“快速”等优点将信息发给指定的信息获得者，太阳能垃圾桶，让受众能够更快更精准地接收内容信息，同时可以做出适当的反馈。但如果通过新媒体依然只是照本宣科、独自发声，势必给我们带来舆论主战场的被动局面，借助新媒体的基层党建工作也必将是流于形式。

新媒体同时具有传播双向性、自主性和实时性等特点。在新媒体平台上，每个人都可以成为信息的发布者，发布的内容也是凭借自己的喜好，传播的信息来源广，但信息的真实性和可靠性却难以保证，特别是一些不法分子被西方敌对势力利用，在网上肆意发布抹黑党和政府的不实言论，混淆视听，引起人们思想的波动，进而削弱现有党建工作的效果，在当前信息爆炸的背景下，给基层党建工作也提出了新难题。

树立品牌党建，凸显政治高度；健全体制机制，建立保障体系

营销学中有个营销理念叫品牌营销，就是企业要获得和保持竞争优势，必须构建自己高端品位的营销理念。在媒体融合发展的背景下，基层组织在党建工作上亦须打造自己专属品牌项目。一方面，品牌项目应在凸显政治建设上下功夫，必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以更高的政治站位去落实落细党的基层建设；另一方面，品牌项目应成为互联网党建的引领者。树立战略思维，抢抓关键期，敢于面对新挑战，具有前瞻性地开展宣传教育工作。由于新媒体的开放性和自主性，网上充斥着各类价值取向，党员们可以在网上接收到“七嘴八舌”的各类消极观点和负面评论，容易受负面影响，基层党组织要清醒地认识到当前党建工作的严峻性和紧迫性。在利用新媒体的便利时，一定要提高政治站位，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，严循党章，强化阵地意识，主动适应新媒体发展潮流和趋势，改变指令式、灌输式、被动式的工作方式，牢牢掌握意识形态工作的领导权、主动权。以主流媒体的公信力，营造积极向上的网络环境，通过潜移默化的方式对党员同志进行教育，构建健康和谐的网络环境，不断增强党组织的号召力、凝聚力、战斗力和创造力。